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苏鲜生粮油产品现身,苏宁自主品牌延伸到快消领域

2020-04-30
 

4月30日,苏宁新街口店盛大开业。在众多参与开业活动的爆款产品中,出现了以苏鲜生为品牌名的两款产品,分别是南粳9108品种的射阳大米、苏鲜生压榨一级葵花油。 苏宁易购同步上架了苏鲜生系列产品,还包括高油酸花生油等共计4款产品。

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商品详情页先容道,“苏鲜生是苏宁自主生鲜粮油品牌“,将打造原产地直采、产品溯源、地理标志、绿色食品双认证及专业买手制为一体的“先生”式服务。由此可以确认,继智能终端小Biu自主品牌后,苏宁自主品牌建设已延伸到快消品类。

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此前,网络上流传的一份苏宁招标文件显示,苏宁快消集团自主品牌VI设计进行招标,提及的品牌名称包括苏鲜生等。类目方面,除现已上市的粮油,同时还包括了生鲜、非食以及食品。这样一来,可以预见苏宁快消自主品牌产品未来将会覆盖几乎全品类。

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自主品牌被很多人认为是零售业新蓝海。在自主品牌产业链上,零售商直面制造商,极大节省了流通及交易成本,加之反向定制策略以及重要供应商背书,自主品牌产品具备了同质低价,甚至同价高质的特色,提升了品牌差异化核心竞争力。有数据显示,国际零售巨头中,沃尔玛自有品牌销售占比40%,Costco达到30%,这些品牌进入中国市场,鲶鱼效应下,也刺激了国内零售企业自主品牌建设进程。

反观苏宁苏鲜生新上市的几款产品,基本符合优质低价的特点。尤其是苏鲜生射阳大米,作为南粳9108品种,获得过优质稻品种食味品质鉴评金奖,4月30日苏宁新街口店开业当天,原本49.9元10斤装的亲民价,更是低至29.9元。同样,5L葵花籽油今天价格也仅49.9元,不禁让人期待苏宁接下来推出的更多自主品牌产品。

拥有苏宁易购强大的用户基础及品牌背书,对于苏宁自主品牌在快消类目的树立十分有利,同时将物美价廉带给消费者,对于消费者来说也是一件利好的事情。


 
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