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从“中央经济工作会议”中找方向,这家油企这样干!

2020-01-20
 

2019年12月举行的中央经济工作会议确定,高质量发展仍然是2020年重点工作之一。会议提出,以创新驱动和改革开放为两个轮子,全面提高经济整体竞争力。油企该如何响应?

年关之际,各行各业的总结报告纷沓而来,食用油行业各大榜单也相继出炉,上榜的多为大家常见的熟面孔,或因资历深而广受认可,或因国民度较高而口碑不错,而在年底消费大战中新作频出的多力也收获了不错反响。

在去年双十二期间,一款超火的“小油物”在年轻消费者中流行开来,这是多力在国内首推的胶囊型系列油品,正是其针对新经济形势快准狠的思考和响应。

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随着中国经济飞速发展,人民生活水平迅速提升,食用油的消费趋势也进入调整优化阶段。从最初的要求口味及性价比,逐步过渡到营养健康再到今天的“专油专用”、“少油定量”等个性化需求,新的消费趋势为油品企业发展指明了方向。

结合中央经济工作会议中提到的高频关键词“高质量发展、稳中求进、创新驱动”来看,油品企业未来应有走向其实已经十分明朗。

从消费者层面讲,那些满足“消费者自我扩张”需求的品牌,都表现出更好的成长性。

对于品牌而言,以满足消费者日益增长的新需求为出发点,才是制胜关键。

以往纯粹追逐性价比的消费时代已经不复存在,消费者对于产品品质的提升,品牌口碑都有着新的要求。以敏锐的眼光发现新趋势,升级产品满足消费者的不同需要,就这点而言,显然推出富含磷脂、维生素A、α-VE,护脑护心护眼的黄金3益葵花油的多力前瞻性十足。

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从市场角度来看,如何在激烈的品牌市场竞争中脱颖而出,研发人才的培养及专利技术的开发应用至关重要。此外,加强科研创新,深化产学研融合,促进科技成果向现实生产力转化,也是打造企业科技“软实力”的有效手段。在企业经营层面,油企需要思考的是如何提升其核心竞争力。

将产品的创新作为企业发展驱动力,瞄准小包装、小规格市场,多力小油物的亮相传递了一种食用油也能“轻时尚”的全新理念,一石激起千层浪,让消费市场和食用油行业都眼前一亮,行业影响力也随之提升,这种做法值得其他油品企业借鉴参考。

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从国家主旋律来看,近年来健康中国2030的颁布,成为诸多油企的引导思想,研发生产有助于国民健康的食用油是主要使命。其中葵花籽因富含不饱和脂肪酸和维生素E,有利于心血管健康等因素,成为消费者的首选之一,领跑葵花油市场的多力首先在产品力上就占据了较多的话语权。

此外,致力于传递健康理念的多力广场舞更是将多力和健康绑定,以此为品牌背书,让多力“健康实用油专家”的形象更加深入人心,塑造了品牌的好口碑。

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当前市场环境下,把握好新的经济形势,充分挖掘内需潜力,才能在市场竞争中占据更多主动权。在过去的一年,食用油品类、品牌之间竞争激烈,各品牌多多少少都有些杀手锏;诸多像多力这样亮眼的标杆企业,引领着食用油行业的新方向。

只争朝夕加油干,不负韶华再向前。新的一年中,将会有更多不同的油品涌入市场,有更多的企业在创新中抢夺大家的视线,助力中国食用油健康高质量发展。

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